Juin 2022
Lafont – Refonte de l’identité visuelle d’une marque iconique de lunetterie
Branding
Un rebranding audacieux pour moderniser l’image de marque
Dans le cadre de ce projet de groupe, nous avons travaillé sur la refonte complète de l’identité visuelle de Lafont, marque de lunetterie au savoir-faire reconnu. L’objectif était clair : dépoussiérer et redynamiser l’image de la marque avec une approche moderne et audacieuse.
Challenge principal : Comment transformer une marque au style traditionnel en une identité visuelle pétillante, colorée et résolument contemporaine ?
Notre parti-pris : aller à contre-courant des codes graphiques existants et insuffler une nouvelle dynamique à Lafont.
Un positionnement visuel en rupture avec l’ancien univers
Nous avons choisi de casser l’image classique de Lafont en misant sur :
– Une palette de couleurs vibrantes, loin des teintes sobres et classiques
– Des typographies modernes et impactantes, reflétant l’audace et la fraîcheur de la nouvelle identité
– Des motifs graphiques dynamiques, pour insuffler du mouvement et de la personnalité
– Un ton visuel plus jeune et accessible, en phase avec les nouvelles générations de porteurs de lunettes
Notre objectif était de repositionner la marque avec une identité forte et différenciante, capable de capter un public plus large tout en conservant son héritage.
Déclinaison de la nouvelle identité
Chaque élément a été conçu pour rendre la marque plus identifiable et mémorable, en adéquation avec son repositionnement.
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